ประการที่สอง Google และ Facebook เป็นหน่วยงานที่เหมือน Godzilla ซึ่งมีอำนาจเหนือตลาดและต่อต้านความพยายามในการควบคุมใด ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่สามารถเป็นแบบอย่างในระดับสากล
กฎระเบียบที่แท้จริงมีบทบาทในการจัดการกับการต่อต้านการแข่งขันของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล แต่ฉันมีข้อสงสัยเกี่ยวกับรหัสของ ACCC มันจะช่วยให้ธุรกิจข่าวเชิงพาณิชย์ต่อรองกับ Google และ Facebook เพื่อรับเงินสำหรับเนื้อหาข่าวของออสเตรเลียที่รวมอยู่ในแพลตฟอร์มของพวกเขา
แต่ฉันไม่คิดว่ามันจะทำงาน (ซึ่งฉันพูดอย่างไม่เต็มใจเพราะทั้ง
Google และ Facebook มีคำตอบ มากมาย ) ฉันไม่คิดว่ารหัสนั้นยุติธรรม – และมีวิธีที่ดีกว่าในการแก้ปัญหา เป็นเวลาหลายปีที่ Facebook ได้ปรับแต่งอัลกอริทึมเพื่อจัด ลำดับความสำคัญของ โพสต์จากการเชื่อมต่อส่วนบุคคลของผู้ใช้ ซึ่งหัวหน้า Mark Zuckerberg ระบุว่าชอบเลานจ์ดิจิทัลเหนือจัตุรัสเมืองดิจิทัล
โดยทั่วไปฟีดข่าว Facebook ของคุณ (ฟีดหลักที่คุณค้นพบเนื้อหาใหม่) ไม่ใช่ฟีด “ข่าว” จริงๆ แต่นำเสนอเนื้อหาส่วนบุคคลจากผู้ที่คุณติดต่อด้วยบ่อยที่สุดหรือล่าสุด
ถ้าข่าวปรากฏบนฟีดของคุณ เป็นไปได้ว่าข่าวนั้นจะถูกแชร์โดยคนที่คุณรู้จัก หรือคุณอาจติดตามเพจ Facebook ของบริษัทนั้น หรือบริษัทอาจจ่ายเงินเพื่อโฆษณา (ส่งเสริม) เนื้อหา
เรื่องราวข่าวใดที่คุณพบบน Facebook ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ และการตัดสินใจด้วยอัลกอริทึม กระบวนการนี้ซับซ้อนและแตกต่างอย่างมากกับการนำเสนอข่าวบนเว็บไซต์ของสิ่งพิมพ์หรือในหนังสือพิมพ์
ความพยายามของ ACCC ที่จะให้ธุรกิจสื่อ “จ่ายอย่างยุติธรรม” สำหรับมูลค่าของข่าวออสเตรเลียบนโซเชียลมีเดียนั้นเป็นปัญหา เพราะการระบุคุณค่าที่ถูกต้องให้กับเนื้อหานี้เป็นสิ่งที่ตรงไปตรงมา
เป็นที่น่าสังเกตว่าจุดสำคัญของการต่อต้านรหัส ACCC คือข้อกำหนดสำหรับ Google และ Facebook ในการแจ้งให้ทราบล่วงหน้า 28 วันเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม ซึ่งจะส่งผลต่อการรับส่งข้อมูลอ้างอิงไปยังข่าวหรือการจัดอันดับข่าวหลังเพย์วอลล์ ข่าวเชิงพาณิชย์ในปัจจุบันได้รับการสนับสนุนส่วนใหญ่ผ่านการโฆษณาตามจำนวนผู้ชมและข้อมูลประชากร
แทนที่จะเป็นเนื้อหาเพียงอย่างเดียว (ไม่รวมรูปแบบการสมัครรับข้อมูล)
อย่างไรก็ตาม ตามธรรมเนียมแล้ว ผู้ชมได้รับการกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาข่าว ตัวอย่างเช่น โฆษณาชุดแต่งงานจะถูกวางในนิตยสารสำหรับเจ้าสาว ในสถานการณ์เช่นนี้ ตัวเนื้อหาเองจะมีคุณค่าต่อผู้ลงโฆษณาเพราะสามารถดึงดูดผู้ชมเฉพาะของพวกเขา ได้
อย่างไรก็ตาม ในการโฆษณาดิจิทัล เนื้อหาข่าวมักเป็นเนื้อหารองหรือแม้แต่ไม่สำคัญสำหรับการสร้างรายได้จากโฆษณา โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ชมโดยตรงตามโปรไฟล์ผู้ใช้ของพฤติกรรม ลักษณะ และความชอบที่บันทึกไว้ หน้าเว็บที่โฆษณาปรากฏอาจเป็นปัจจัยหนึ่ง แต่เป็นหนึ่งในหลายปัจจัย
สิ่งนี้เรียกว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เมื่อคุณเข้าชมไซต์ จะเกิด “สงครามการเสนอราคา” โดยอัตโนมัติทันที โดยที่โปรไฟล์ผู้ใช้ของคุณจะถูกจับคู่กับผู้โฆษณาที่มีศักยภาพ ผู้ชนะจะได้สปอตโฆษณา – และสิ่งนี้จะตัดสินโดยปัจจัยหลายอย่าง รวมถึงราคาเสนอ ตลอดจนความเป็นไปได้ที่โฆษณาจะถูกคลิก
ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในเวลาที่เว็บไซต์ใช้ในการโหลด (ประมาณ200 มิลลิวินาที )
ในขณะที่ความไม่สมดุลของอำนาจการต่อรองมีอยู่ในพื้นที่อื่นๆ ความไม่สมดุลของอำนาจการต่อรองระหว่างธุรกิจสื่อข่าวและแพลตฟอร์มดิจิทัลหลักๆ กำลังได้รับการกล่าวถึงเนื่องจากภูมิทัศน์ของสื่อที่เข้มแข็งและเป็นอิสระนั้นมีความสำคัญต่อระบอบประชาธิปไตยที่ทำงานได้ดี
อุดมคติ “ขอบเขตสาธารณะ” นี้เป็นพื้นฐานสำหรับการปฏิบัติต่อเนื้อหาข่าวว่ามีความสำคัญเพียงพอที่จะบังคับให้ยักษ์ใหญ่ด้านดิจิทัลให้เงินสนับสนุน ยุติธรรมพอสมควร แต่ “การทดสอบมาตรฐานวิชาชีพ” ของ ACCC ซึ่งธุรกิจข่าวต้องผ่านจึงจะมีคุณสมบัติได้รับค่าตอบแทนนั้นถือว่าต่ำ
ไม่ได้พิจารณาแง่มุมที่สำคัญของการทำข่าวเพื่อสาธารณประโยชน์ เช่น การกระจุกตัวของความเป็นเจ้าของ หรือความหลากหลายของห้องข่าวซึ่งเป็นปัญหาที่ก่อกวนในภูมิทัศน์ข่าวของออสเตรเลีย
นอกจากนี้ รหัสระบุว่า ABC และ SBS ไม่สามารถเรียกร้องค่าตอบแทนได้ (แต่ยังสามารถได้รับประโยชน์จากข้อมูลเกี่ยวกับอัลกอริทึมและข้อมูล) สิ่งนี้มีพื้นฐานมาจากแนวคิดที่ว่าสื่อเชิงพาณิชย์มีความเสี่ยงมากกว่าผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสาธารณะ เนื่องจากรายได้จากโฆษณาสูญเสียให้กับ Google และ Facebook
ด้วยเหตุนี้ ข้อโต้แย้งจึงเปลี่ยนไป: คุณค่าของข่าวไม่ได้เป็นเพียงประชาธิปไตยเท่านั้น แต่ยังเป็นเชิงพาณิชย์อีกด้วย
แนะนำ 666slotclub / hob66
